從產品的冷啟動，到現在的野蠻成長期，抖音這款產品變化不得不說變化很大，當時的抖音很純凈，并沒有什么廣告，當然這也是符合產品生命周期的特性。
以前的抖音技術流占據了大部分江山，如今的抖音變成了生活小百科，網紅商品的發源地，產品內容標準也在隨著產品所處的階段在變化。
如今的抖音已開始走向商業化的道路，產品里出現了廣告，出現了淘寶跳轉功能。畢竟一款產品的最終目的是為了盈利，或許有人說抖音變了，看不到以前那么多技術流的視頻，或許有人說現在更接地氣了，豐富了內容的覆蓋面。
作為產品汪，關注的是怎么樣讓抖音這款產品做的更好，讓用戶更加喜歡。抖音的火爆離不開用戶，正是有了龐大的流量，才出現了商業化。
雖然廣告的出現影響不了太多用戶，但水能載舟，亦能覆舟，還是存在一定風險的。尤其是低水平的廣告帶來的影響很大，完全不符合產品的調性，這樣的廣告投放出去是沒有什么效果的，也給用戶帶來了一定的影響。
現代社會的人已經沒有辦法讓自己逃避廣告了，廣告無孔不入地侵襲著社會的每一個角落。電視廣告、網絡廣告、報紙雜志廣告、車體廣告、公交車廣告、戶外廣告，現在就連刷抖音也會有廣告，做為受眾的我們，有些我們會覺得賞心悅目，有些會覺得自己的眼睛瞬間被強奸了。
在這里想起抖音爸爸頭條的Slogan是“你關心的才是頭條”，大家都知道在推薦算法中，頭條的算法是很強的，相信在廣告推送中也加入了很強大的算法進去。
問題來了，廣告是你關心的嗎？關閉了，就不再出現嗎？
不可能，廣告永遠是存在的，你不關心的也是頭條，調侃一下。
以上分別是今日頭條、火山小視頻、西瓜視頻、抖音的廣告截圖。從上面我們可以看出，頭條的關閉廣告的選項是很多的，這也說明在廣告推薦上，也使用了算法進去。
前三個當點擊關閉廣告，都會彈出不感興趣，點擊過后，廣告會消失在信息流中，廣告依然還是存在的，只不過相關類型少了?？赡艹霈F的次數也會減少，這種廣告其實對用戶影響并不是很大，用戶可以選擇忽略，觀看自己想要看的內容。
抖音就不同的，基于去中心化的機制，導致廣告被強制性展現在用戶面前，用戶沒得選擇，占用了用戶的時間成本，經濟成本。對于移動終端來說，如果接收一個WAP彩信，直接就會產生流量費，這些都是成本。
受眾接受廣告的三種感受
受眾接受廣告的感受分為三種：主動、被動、被迫。
首先談主動的接受，一則廣告能夠讓受眾去主動的接受，已經不能用成功來形容了。這樣的廣告被人互相傳閱，互相欣賞，廣告也已經脫離了廣告的領域了。除了一些經典的之外，少之又少，在抖音里面我想除了一些大廠的廣告會讓人賞心悅目之外，只有貪玩藍月的廣告了吧。
其次是被動的接受，這種形式相比后面的一種形式要好的多。一些經意或不經意間看到的廣告，如果沒有太過于喜歡的感覺，大概都能存在于這個類型之中了。其中也包括你在打開某個網站時所彈出來的視頻廣告，既沒有主動的去尋找，只能是被動的來接受了，信息流廣告就屬于這一種。
最后是最壞的形式，被迫接受。已經沒有任何欣賞可言了，甚至是厭惡的。例如：網站的惡意廣告，公交廣告等。大早晨公交車內，人還在朦朧狀態下的公交車廣告，廣告的聲音伴隨著汽車內吵雜聲，不厭其煩的一遍一遍，耳朵在每一個美好的早晨都被強奸著。
抖音就屬于這一種，可能沒那么厭惡，可用戶沒有選擇的權利，刷視頻的時候必定會出現廣告，而不像信息流廣告會忽略不看。
上面我們已經知道廣告的感受類型，那么在廣告推送上，我們要如何做到被用戶主動接受才是最關鍵的。
從抖音上線廣告功能之后，前期廣告質量還是很高的，隨著廣告慢慢被開放，廣告質量也就隨之降低，完全不符合產品的調性，各種廣告出現在抖音里，用戶的負面的評論也越來越明顯。
以上數據從麥子數據導出的，最近三個月的App Store評論詳情，共 88578 條評論，包含廣告關鍵字的共 241 條評論，整體評論比例還是很小的。
從評論上來看，多數反應是廣告太多，不感興趣以后沒有減少。雖然這點占比算不上什么，但同類競品也不少，誰擁有更好的用戶體驗，用戶會選擇誰，美團打車也不是搶占了滴滴打車不少份額嗎，在這個時代，沒有不可能的事情。
關于廣告推送，一開始有了一個想法，這個想法來源于糗事百科，不知道大家有多少人知道，這個算是段子的鼻祖。
在這款產品中，一直有一個很不錯的功能，就是用戶審核功能，所有用戶產生的內容都會由用戶自己去選擇是否可以出現在產品里，有一段時間自己覺得審稿比看已經出現在產品里的段子還要著迷。